إعلانات جوجل ادوردز

يبحث رائدي التسويق الإلكتروني عن كيفية انشاء اعلانات على جوجل ادوردز لأنها تعتبر المنصة الصحيحة لعالم التسويق الإلكتروني، والأعمال الرقمية، وهي معروفة أيضًا بالاسم (google ads). وهي تعمل على زيادة عدد النقرات للإعلانات، التي كلما زادت كلما قلت تكلفتها، وسنتحدث في السطور القادمة عن تفاصيل القيام بإنشاء إعلانات على جوجل ادوردز فتابعونا

لماذا يتم إنشاء إعلانات على جوجل ادوردز

يتم انشاء اعلانات على جوجل ادوردز للعديد من المميزات ومنها:

• أنه يمكنك الحصول على 180 ظهور كل شهر في موقعك.

• يمكن الحصول على إعلانات مدفوعة على جوجل بنسبة 65% من النقرات، وذلك للمستخدمين المستعدين للشراء.

• أن غالبية العملاء يقوموا بشراء ما يروه على إعلانات اليوتيوب تقريبًا بنسبة 43% من العملاء.

• يستفيد المعلنون بـ 8 دولارات مقابل كل دولار يقومون بإنفاقه على إعلانات جوجل.

• يمكن للمنافس أن يقوم بإنشاء إعلان يحتوي على العلامة التجارية الخاصة بك.

المصطلحات التي يتم استخدامها في اعلانات جوجل ادوردز

هنا مجموعة من المصطلحات التي يتم استخدامها عند إنشاء إعلانات على جوجل ادوردز وهي:

نقاط الجودة:

هي المعيار الموجود في إعلانات جوجل من 0 إلى 10 وذلك لأن جوجل يقوم بتقييم الإعلانات الخاصة بك بناءًا على المعايير الخاصة، والتي يتم من خلالها تحديد درجة جودة الإعلان.

مزايدة bidding

يقوم نظام جوجل بالاعتماد على أنظمة المزايدة التي تختار معلن واحد حد أقصى للمبلغ الذي سيتم دفعه للنقرة الواحدة على الإعلان الخاص بك، ويتم تقسيم نظام المزايدة إلى:

• الدفع على كل نقرة CPC

• التكلفة لكل 1000 ظهور CPM

• تكلفة المشاهدة لكل 1000 ظهور VCPM

• التكلفة للمشاهدة الواحدة CPV

• التكلفة لكل حدث معين CPA

تصنيف الإعلان أو رتبته Ad rank

يتم تحديد كيفية ترتيب الإعلانات من خلال جوجل ادوردز حيث أنه كلما كانت نقاط الجودة عالية كلما كان الترتيب الخاص بالإعلانات أفضل، لأن ترتيب الإعلان يعتمد على النقاط الخلاصة بالجودة على أن يتم ضربه في الحد الأقصى للدفع للنقرة الواحدة.

أنواع الحملات

عند إنشاء إعلانات على جوجل ادوردز نجد أنها تنقسم إلى ثلاثة أقسام هما.

• إعلانات البحث: وهي تلك الإعلانات النصية التي يتم عرضها من خلال نتائج صفحة البحث في جوجل.

• إعلانات العرض: وهي تلك الإعلانات التي تسمى بـ display ads وهي تعتمد على الصور، كما تظهر في المواقع التي تكون تابعة لشبكة جوجل الإعلانية.

• إعلانات الفيديو: هي تلك الإعلانات التي تقوم بالاعتماد على الفيديوهات التي قد تظهر في اليوتيوب.

Click-Through Rate (CTR

هي عبارة عن عدد النقرات التي يتم الحصول فيها على إعلانات كنسبة خاصة من عدد مرات مشاهدة الإعلان

Extensions

هي أداة تساعدنا على إضافة معلومات إضافية للإعلان، وتتمثل في عرض محدود، وكذلك مميزات الشركة الخاصة بك، ورقم هاتفك، وبعض المعلومات عن منتجاتك.

(Conversion Rate (CVR

هي عبارة عن نسبة عدد الزوار الذين قاموا بالدخول إلى موقعك أو دخلوا على الصفحة المقصودة، وذلك مثل شراء منتج، أو القيام بتسجيل بياناتهم الشخصية.

كيفية إنشاء إعلانات جوجل أدوردز

هناك بعض الخطوات التي تتم إعلانات جوجل أدوردز بالعمل من خلالها وهي:

• معرفة الإعلانات الأربعة للعميل المحتمل: وهي بعض الحالات التي يصفها جوجل في البحث، مثل: أريد أن أعرف، أريد أن أذهب، أريد أن أفعل، أريد أن أشتري، ويجب عليك توفير المحتوى بناء على تلك الحالات وذلك من خلال اعلانات جوجل ادوردز.

• معرفة أين تظهر الإعلانات الخاصة بجوجل ادوردز: فهي يمكن أن تظهر من خلال شبكة البحث، وشبكة العرض، وخرائط جوجل، وأيضًا من خلال مواقع البحث المشتركة في شبكة جوجل الاعلانية، ولها مميزات رئيسية هي الظهور في نتائج البحث الأولى، وكذلك الوصول إلى عملائها الذين يقومون بالبحث بشكل مستمر عن منتج معين .

أنواع الكلمات المفتاحية التي يمكن استخدامها في شبكات البحث

النوع الأول: broad match

يعتبر النوع الأول هو النوع الأساسي الخاص بكل أنواع الكلمات المفتاحية وهو يعني أنه عند قيامك باختيار كلمة مفتاحية مثل شركات التسويق وعندها سوف يظهر لك جميع الإعلانات التي تخص الكلمة، وكذلك مرادفاتها.

النوع الثاني – Broad match modifier

وهو يختلف بنسبة بسيطة عن النوع الأول وهو يعني أنك سوف تقوم بإخبار جوجل بأنك لا تريد أن تقوم بإظهار الإعلانات المرادفة حيث يمكنك أن ترمز للنوع هذا بالعلامة + حيث يتم استخدامها بهذه الطريقة + شركات+ تسويق.

النوع الثالث – phrase match

هذا النوع يقوم بإظهار إعلانك فقط من خلال كلمة أو كلمتين بعد الكلمة الرئيسية، ولكنه يقوم بالظهور الكلمات المتشابهة والمرادفات، مما يعني أنك إذا استخدمت كلمة شركات تسويق وتم البحث عن هذه الكلمة سوف يقوم إعلانك بالظهور لهذه الكلمة فقط، أو كلمة بعدها أو قبلها، حيث يمكنك أن ترمز بهذا النوع من العلامة "شركات تسويق"

النوع الرابع – exact match

فهو سيظهر من خلال إعلان الكلمة المفتاحية فقط، ولن يقوم بالظهور للمرادفات، ولا الكلمات المتشابهة، ولا أي كلمة قبل أو بعد الكلمة الرئيسية، حيث يمكنك أن ترمز لهذا النوع بالعلامة [شركات التسويق]

النوع الخامس – Negative match

هذا النوع يرمز له بالعلامة – وهو يستخدم لكي لا يظهر إعلانك في كلمة معينة عند كتابتها في البحث فمثلا لا يظهر لكلمة – مجانا.

شبكة العرض

هي الإعلانات التي تعتمد على الصور، كما أنها قد تظهر في المواقع التي تكون تابعة لشبكة جوجل الإعلانية، وهي شبكة يمكن الاختيار من بينها للمواقع التي تود بالظهور عليها، وقد تواجهها عندما تتصفح الويب، وهي تكون بتلك الإعلانات التقليدية التي توجد في الشوارع.

مميزات شبكة العرض:

شبكة العرض لها العديد من المميزات وهي:

• القيام بإنشاء حملات خاصة بالتوعية عن العلامة التجارية الخاصة بك، وتقوم بزيادة ولاء العميل.

• تقوم بزيادة نسبة التفاعل الخاص بالعملاء.

• يقوم باستهداف محدد.

• يقوم بالوصول لأكبر عدد من الجمهور المستخدم.

عيوب شبكة العرض:

رغم مميزات شبكة العرض الموجودة في انشاء اعلانات على جوجل ادوردز إلا أن لها عيوب وهي:

• أنها قد تكون مزعجة لغالبية الأشخاص لذلك يقومون باستخدام مانع الاعلانات.

• تكون نسبة التفاعل مع الإعلان أو الضغط أقل من 1%

لذلك لا يمكن الاعتماد على هذا النوع لإنشاء حملات توعية أو القائم بإعادة استهداف العملاء المحتملين فقط، لذلك لا تعتمد على هذا النوع في إنشاء الحملات الخاصة بالمبيعات.

• معرفة كيف يعمل نظام المزايدة، والنقاط الخاصة بالجودة

الهدف الرئيس من إنشاء هذا النظام هو القيام بإنشاء منافسة بين المعلنين، بحيث تضمن تلك المنافسة الوصول لأفضل خدمة، وكذلك أفضل إعلان لمستخدمي جوجل، ويعمل هذا النظام بافتراض أن هناك 4 شركات يتنافسوا على كلمة تسويق إلكتروني فأول منافس يزايد ثمن النقرة ب5 دولار ، والثاني يجعلها 4 دولار، والثالث يزايد بثلاثة دولار، والرابع يزايد باثنين دولار، وبناء على ذلك سوف يربح أول من يظهر في نتائج البحث، ولكن جوجل يعتمد على نظام الجودة وليس نظام من يدفع أكثر.

معايير نقاط الجودة

الجودة لها عدة معايير وهي

• (Click-Through Rate (CTR

• معرفة إذا كانت الكلمات المفتاحية لها علاقة بالمجال والموضوع أم لا.

• جودة الصفحة المقصودة landing page

كيفية إنشاء إعلانات قوقل

قبل بداية التحدث عن طبيعة وكيفية إنشاء حساب على قوقل سوف نتطرق أولاً للحديث عن هيكل جوجل أدوردز.

يتكون هيكل جوجل أدورد من :

أولاً إعداد الحملات ويتم من خلالها إختيار :

• المكان الذي سوف يظهر فيه الإعلان الخاص بك والذي يتم اختياره من خلالك حسب رغبتك وحسب المكان المناسب لك والذي ترغب فية.

• إعدادات الاستهداف.

• الميزانية الخاصة بك.

• نوع المزايدة.

• Ad extensions

ثانياً المجموعات الإعلانية يتم فيها استخدام الكلام التي ترغب فيها الكلمات المستهدفة على جوجل أدوردز.

ثالثاً الإعلانات يتم من خلالها إختيار طبيعة الإعلانات والمادة التي تحتوى عليها وطريقة عرضها لجمهورك.

كيفية إنشاء إعلانات على جوجل أدوردز وهي من خلال الخطوات الآتية :

• في البداية يتم الضغط على علامة new campaing

• وفي المرحلة التالية يتم تحديد هدفك من الإعلان سيظهر لك العديد من الإختيارات التي توضح نوع الإعلان الخاص بك.

• ثم بعد ذلك تختار نوع وطريقة البحث علي جوجل أدوردز التي تتحكم في طريقة إظهار اللينك الخاص بالإعلان الخاص بك، على سبيل المثال إذا تم إختيار علامة search سوف تظهر إعلاناتك على نظام البحث الخاص بجوجل أدوردز ثم فيما بعد ذلك يتم تحديد الطريقة التي تريدها للتسويق للموقع الخاص بك إذا كان موقع شراء اون لاين مثلاً يتم ربط اللينك الخاص بالموقع في محددات البحث لكي يتمكن العميل من الدخول على الموقع بطريقة مباشرة عند الضغط على اللينك لكي يمكنه من عملية الشراء بكل سهولة، أما إذا كنت تمتلك تطبيق معين خاص بك على google play – app store يتم الضغط على ايقونة app downloads

• بعد ذلك سوف تصل مباشرة إلى مرحلة إعدادات الحملة ويمكن أيضاً من تسمية الحملة بنفس أسماء الإعدادات التي تم إختيارها من قبل.

• وبعد ذلك تختار المكان المناسب لك الذي سوف يظهر فيه الإعلان وسيظهر امامك اختيارين وهما search network – display network ولكن للحصول على نتائج أفضل لإعلانك يتم إختيار نظام search network نظراً لأنها تعمل على إظهار الرابط الخاص باعلانك على شبكة البحث فقط مما يعطي نتائج أفضل في الظهور وأولية في ظهور إعلانك على عكس display network التي تعمل على نظام البحث والعرض معاً مما يحد من فرص ظهور اللينك الخاص باعلانك بشكل أكثر.

• ثم بعد ذلك يتم إختيار البلد المستهدفة التي تريد أن يظهر الإعلان فيها ومن الممكن إختيار أكثر من بلد أو إختيار العالم كله لا توجد أدنى مشكلة في ذلك إطلاقا.

• وبعد ذلك نقوم بالنقر على أيقونة location options لكى يتم إختيار الأشخاص المتواجدين بالفعل داخل المدينة المقيمين فيها وليس الأشخاص الذين يعيشون خارجها وفقط يهتمون بها، مما يؤدي بك للمصلحة العامة وهي تكمن في أنك سوف تحدد عدد الأشخاص الذين سوف يظهر لهم الإعلان لذلك سوف تقلل من تكاليف الإعلان وفي نفس الوقت سوف تزيد من إمكانيات الاستفادة منه بالنسبة لعالم جوجل أدوردز.

• ثم بعد ذلك نقوم بإختيار اللغة التي نريد أن يظهر بها الإعلان الخاص بك.

• ثم بعد ذلك يعطى لك جوجل أدوردز إمكانية إختيار عميلك المستهدف فهيا خطوة مميزة جداً من جوجل أدوردز ولكن إذا كانت هذه أول حملة إعلانات لك على جوجل أدوردز فعليك بتخطي هذه الخطوة أما إذا كنت لك خبرة وترك إعلانات من قبل وتعلم طبيعة العميل الخاص بك عليك بإختيار طبيعة العميل الخاص بك والذي ترغب فيه بناءً على خبراتك وتجاربك السابقة.

• بعد ذلك تختار الميزانية المناسبة لك في اليوم الواحد وهي عبارة عن إمكانياتك المالية التي تستطيع أن تدفعها على سبيل المثال تختار مثلاً 100جنية في اليوم الواحد، ويوجد نصيحة سوف نقدمها لك إذا كانت هذه هي المرة الأولي لك التي تستخدم فيها جوجل أدوردز فعليك البداية بميزانية بسيطة وعند النظر إلى النتائج ومدى فاعلية الإعلان يمكنك أن تزيد المبلغ لا توجد أي مشكلة في ذلك الأمر.

• ثم بعد ذلك يظهر لك ايقونتين وهما standard/accelerated وعليك أن تختار standard لأنك من خلالها تخبر جوجل أنك تريد الإعلان يظهر على مدار اليوم كامل ولا يوجد داعي لإهدار الميزانية كلها في وقت واحد وبشكل سريع ومكثف.

• بعد ذلك يمكنك أن تختار الطريقة الأنسب لك التي تعتمد عليها المزايدة وهي تقيس كيفية تفاعل الجمهور الخاص بك أو الشريحة من الأشخاص التي تم تحديدها من خلالك لرؤية الإعلان الخاص بك فيوجد عدة طرق للتفاعل مع الإعلام مثل طريقة clicks وطريقة العرض فقط ولكن طريقة clicks لأنها تعتمد على تفاعل جمهورك مع الإعلان الخاص بك عن طريق النقرات وليس عن طريق العرض فقط ثم الإختفاء وأشاد كل المستخدمون أن طريقة النقرات هي أفضل بالنسبة لهم وتجذب انتباههم ناحية الإعلان بشكل أفضل ويمكنك أيضاً من خلال هذه الطريقة التحكم بأقصى سعر بالنسبة للضغطة الواحدة ولكن إذا كان هذا أول إعلان بالنسبة لك فيفضل عدم تحديد سعر بالنسبة للنقرات.

• بعد ذلك يمكنك الضغط على ad extension من خلال الضغط على هذه الأيقونة سيساعدك من إضافة بعض المعلومات التي سيكون وجودها مهم جداً بالنسبة لكثير من العملاء وييسر عليهم أيضا التفاعل مع الإعلان من خلال أنك يمكن إضافة في هذه الأيقونة رقم الهاتف الخاص بك أو البريد الإلكترونى الخاص بك أو العنوان الخاص بك وغيرها من الأدوات التي تساعد عميلك من الوصول إليك، وإذا كان لديك عرض خاص تريد تقديمة إلى العملاء مثلاً أو هدية معينة لم يصل إلى الإعلان ويتفاعل مع الموقع أو البرنامج الخاص بك

• بعد إختيار وتحديد كل التفاصيل التي عرضناها سابقاً والتأكد من صحة المعلومات المدرجة يتم الضغط على save and continue

الدخول على خطوة المجموعات الإعلانية

هي من أهم الخطوات فيجب على صاحب الإعلان التركيز الشديد فيها لأنها سوف تحدد مفاتيح البحث التي سوف يظهر من خلالها إعلانك لأنها إذا تم تحديدها خطأ فإن إعلانك لم يظهر رغم أنك دفعت مبالغ مالية.

ويتم تحديد مفاتيح البحث من خلال ما يلى :

• نقوم في البداية بوضع اسم للمجموعة الإعلانية ككل.

• يتم تحديد نوع الكلمة من خلال ظهور مجموعة من الإختيارات ولكن إذا كان أول استخدام لك يفضل النقر وإختيار broad match,

• وضع وتحديد كلمات إفتتاحية تخص الإعلان الخاص بك ويتيح جوجل أدوردز إمكانية معرفة عدد مرات البحث في الشعر بالنسبة للكلمات التي سيتم إختيارها.

• قم بإختيار الكلمات المفتاحية.

• نقوم بالضغط على save and continue

الإعلان

سوف يظهر الإعلان الخاص بك في محددات البحث الخاصة بجوجل أدوردز وذلك من خلال استخدام مفاتيح البحث التي تم إختيارها من خلالك ويظهر الإعلان في صورة إعلان رئيسي واللينك الذي سيرشدك إما على الموقع أو البرنامج الذي تم تحديدة.

في النهاية نتمنى أن يكون نال المقال على اعجابكم وثقتكم وأن نكون عرضنا كافة الامور التي تخص جوجل أدوردز وطريقة استخدامه وكيفية عمل إعلان علية فبرجاء إعادة نشر المقال على صفحات التواصل الاجتماعي لكي يستفاد منه العديد من الأشخاص.